A régua de 20 parâmetros que eu uso pra avaliar qualquer copy

Quando auditei meu próprio site, usei uma lista fixa de 20 parâmetros — os mesmos critérios que aplico em qualquer landing page antes de mexer numa linha de texto. Aqui está a lista, pra você rodar no seu.

Nota de 0 a 10 em cada um. Não precisa de ferramenta nenhuma, só honestidade lendo o próprio site como se fosse a primeira vez.

Hook e posicionamento

1. Headline — o visitante entende em 3 segundos o que muda pra ele?
2. Subheadline — reforça a promessa ou só repete a headline com outras palavras?
3. Especificidade do avatar — o texto fala com "todo mundo" ou com alguém específico?
4. Diferenciação (USP) — existe um motivo concreto pra escolher você e não o concorrente?

Prova

1. Prova social de terceiros — tem alguém de fora dizendo que valeu a pena, ou só você falando bem de você?
2. Prova quantificada — os resultados têm número, ou são só adjetivo ("ótimo", "rápido")?

Oferta

1. Clareza da oferta — dá pra saber exatamente o que se compra?
2. Transparência de preço — o visitante descobre faixa de valor sem precisar perguntar?
3. Garantia nomeada — existe uma promessa de baixo risco com nome, ou só "confia em mim"?
4. Urgência real — se existe pressa no texto, ela é verdadeira ou inventada?

Estrutura

1. Sequência persuasiva — dor → prova → oferta → objeção → ação, nessa ordem, ou solto?
2. Tratamento de objeção (FAQ) — as perguntas respondem a dúvida real, ou desviam?
3. Autoridade do autor — existe uma pessoa por trás da marca, com motivo pra confiar nela?
4. CTA — é claro, repetido, sem ambiguidade sobre o que acontece ao clicar?
5. Storytelling — tem uma narrativa que conecta, ou é só lista de fatos?

Forma

1. Legibilidade — dá pra escanear em bullets e títulos, ou é parede de texto?
2. Percepção de valor do design — o visual passa competência antes mesmo do texto?
3. SEO técnico — title, description, Open Graph estão preenchidos?
4. Canais de contato — existe mais de um jeito de falar com você, ou só um caminho de alta fricção?
5. Expectativa pós-clique — o visitante sabe o que esperar depois que age (prazo de resposta, próximo passo)?

Como usar

Some as notas, divida por 20. Qualquer coisa abaixo de 7 é fácil de sentir no papel mas difícil de ver no próprio site — é sempre mais fácil enxergar isso de fora. Foi assim que achei buraco em nota 1 e 2 no meu, mesmo sabendo escrever copy pra ganhar a vida.